العلامة التجارية - أرشيفية
أهمية العلامة التجارية في التسويق، للعلامة التجارية أهمية كبيرة في التسويق لنشاطك التجاري، فالعلامة التجارية باختصار هي العلامة الرسمية المستخدمة في النشاط التجاري الخاص بك، وهي أيضًا الاسم الذي يطلقه المصنعون والمستهلكون على المنتج أو الخدمة التي تقدمها شركتك، كما أن العلامة التجارية المميزة تمثل أحد أهم عناصر الهوية التجارية القوية، فهي تعبر باختصار عن قصة الشركة وما تقدمه من خدمات أو منتجات.
ولكن اختيار اسم العلامة التجارية في حد ذاته ليس من المهام السهلة، وذلك لأن اسم العلامة التجارية يؤثر بشكل كبير على نجاح عمل الشركة التجاري ككل، فهو من شأنه خلق الانطباع الأول سواء بالإيجاب أو السلب الذي سيأخذه عُملاء الشركة، وقد يبني أو يهدم الثقة فيما بعد بينهم وبين الشركة، لذلك يجب الاهتمام باختياره بشكل دقيق، فالاسم المميز يساعد في بناء علاقة طويلة الأمد بين الشركة والعملاء، ومن ناحية أخرى يمكن أن يتسبب في إفساد العلاقات الرائعة.
العلامات التجارية في سطور
في التقرير التالى، يلقى "برلماني" الضوء على العلامة التجارية، باعتبارها إشارة تميز سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات سائر الشركات وتحمى العلامات التجارية بقوانين الملكية الفكرية هذا ويمكن حماية العلامة التجارية على المستوى الوطني والإقليمي بتسجيلها عن طريق إيداع استمارة الطل المناسبة لدى مكتب العلامات الوطني والإقليمي – بحسب أستاذ االقانون الجنائى والمحامى بالنقض علاء مبروك.
في البداية - على الصعيد الدولى يتم إيداع الطلب بتسجيل العلامات التجارية لدى مكتب العلامات التجارية في كل بلد تريد الحصول على الحماية فيه أو بمكتب الاستعانة بنظام مدريد، فهذا من حيث المبدأ يكفل تسجيل العلامة التجارية الاستشارية في العلامة لاستخدامها في تعريف السلع أو الخدمات أو التصريح لجهة أخرى باستخدامها لقاء سداد مبلغ مالي ويكفل التسجيل اليقين القانوني، كما أنه يعزز وضع صاحب في حالة نشوب منازعة مثلاً – وفقا لـ"مبروك".
وتكون في شكل كلمة أو توليفة كلمات أو رسوم أو إشارة أو لون أو صوت
وتتنوع مدد الحماية لكن يمكن تجديد تسجيل العلامة التجارية من دون حدود بعد الحد الزمني لقاء سداد رسوم إضافية، وحماية العلامة التجارية تنفذها بالسلطة في منع التعد على العلامة التجارية، ويمكن أن تكون العلامة التجارية عبارة عن كلمة واحدة أو توليفة من الكلمات والحروف والأرقام، وقد تتألف من رسوم ورموز وإشارات ثلاثية الأبعاد من قبيل شكل السلع وتغليفها أو الإشارات الصوتية مثل الموسيقى أو الأصوات الشفهية أو الروائح أو الألوان المستخدمة باعتبارها سمات مميزة فعلا حدود تقريباً للاحتمالات الممكنة – الكلام لـ"مبروك".
وتكون العلامات التجارية متشابهة ومتطابقة متى تشابهت أو تطابقت العلامات التجارية، فيكون إبرام الاتفاقات التجارية حلا يعود بالفائدة للجميع، وقد يتوقف نجاح مساعى التسويق على التفاهم بين المحامين والمسوقين المتخصصين في العلامات التجارية، ويكتسى التوسيم أهمية على وجه الخصوص في مجال وقطاع السياحة المعولم والعلامات التجارية أساسية لتطويده واستغلاله – هكذا يقول الخبير القانونى.
8 معاهدات وبروتوكولات لحمايتها من التعدى
وتشكل المعاهدات التي تديرها منظمة الملكية الفكرية العالمية (WIPO) القوانين الوطنية الإطار القانوني الدولى للعلامات التجارية ومنها إتفاقية باريس، واتفاق مدريد، وبروتوكل مدريد، واتفاق نیس، واتفاق فيينا، ومعاهدة سنغافورة بشأن قانون العلامات التجارية، ومعاهدة قانون العلامات ومعاهدة نيروبي بشأن حماية الرمز الأوليمبي.
وقد صدرت العديد من التوصيات المشتركة لاتجاهات وتطورات القانون الدولى للعلامات التجارية ومنها حماية العلامات المشهورة وتراخيص العلامات التجارية وحماية العلامات وسائر حقوق الملكية الصناعية في الرموز على الإنترنت وقانون العلامات التجارية وممارسته وتطوير العلامات غير التقليدية مجالات التوافق إجراءات الاعتراض على تسجيل العلامات التجارية مجالات التوافق - أسباب رفض جميع أنواع العلامات الجوانب التقنية والإجرائية المتعلقة بتسجيل العلامات التجارية الجماعية وعلامات التصديق حماية أسماء البلدان من تسجيلها واستخدامها كعلامات تجارية.
